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O crescimento do turismo em Bom Jardim da Serra tem sido impulsionado pela união entre empresários, poder público e ações voltadas à sustentabilidade. A avaliação é da presidente da Associação Bonjardinense de Turismo (ABT), Ruth Martendal Machado, que destacou o momento vivido pelo setor durante entrevista ao programa Estúdio de Inverno.
Segundo ela, mesmo em um ano marcado por uma grande safra de maçã, que pressionou os preços para baixo, o fortalecimento da atividade turística ajudou a manter a economia local aquecida.
“A produção foi muito grande e isso reduziu o preço da maçã, mas esperamos que os fruticultores ainda tenham um resultado positivo. O turismo vem crescendo e acabou assumindo um papel importante para o município”,
afirmou.
Investimentos privados fortalecem o destino
Para Ruth Martendal Machado, o principal responsável pelo crescimento do turismo é o empresariado local, que investe continuamente na melhoria da infraestrutura, da hospedagem, da gastronomia e da qualidade dos serviços oferecidos aos visitantes.
“Para o turismo crescer, o empresário se dedica muito. Ele melhora seu estabelecimento porque sabe que só existe procura quando há qualidade. E o empresário de Bom Jardim tem essa consciência.”
Ela destaca que os empreendedores buscam oferecer conforto principalmente durante o inverno, quando o município recebe visitantes em busca das baixas temperaturas.
“O turista vem em busca do frio, mas não quer passar frio. Ele quer uma boa hospedagem, calefação, lareira, conforto. Tudo isso exige um investimento alto, mas o empresário entende que esse cuidado retorna em forma de visitantes.”
Inverno movimenta o turismo na Serra Catarinense
De acordo com a presidente da ABT, o inverno representa o período mais importante para o turismo em Bom Jardim da Serra. As temperaturas negativas registradas neste ano, somadas à divulgação da Serra Catarinense em todo o país, aumentaram a procura pelo destino.
“Agora estamos vivendo o auge da temporada. O lançamento da Estação Inverno pelo Governo do Estado aconteceu em Bom Jardim da Serra, e isso coloca ainda mais luz sobre o município.”
Ela também ressaltou a repercussão das baixas temperaturas registradas na cidade.
“Neste ano tivemos várias marcas abaixo de zero, chegando a mais de nove graus negativos. Tudo isso desperta o interesse de quem deseja conhecer o frio da Serra Catarinense.”
Crescimento da rede hoteleira amplia oportunidades
Atualmente, Bom Jardim da Serra conta com cerca de 1.200 a 1.300 leitos para hospedagem, número que continua aumentando com novos empreendimentos.
Segundo Ruth, a ampliação da oferta beneficia todo o setor.
“Quanto mais meios de hospedagem, restaurantes e empreendimentos existirem, melhor para todos. Há espaço para diferentes perfis de turistas e diferentes orçamentos.”
Ela ressalta que o crescimento não representa concorrência entre empresários, mas fortalece o município como destino turístico.
“Não existe disputa. Quanto mais estabelecimentos de qualidade tivermos, mais turistas serão atraídos.”
Turismo movimenta diversos segmentos da economia
Com aproximadamente 32 associados, a Associação Bonjardinense de Turismo reúne hotéis, pousadas, restaurantes, cafeterias, comércio, artesãos, guias turísticos, supermercados, postos de combustíveis e produtores rurais.
Segundo a presidente, praticamente toda a economia do município é beneficiada pela atividade turística.
“O turismo envolve praticamente toda a economia. O posto de combustível, o supermercado, o artesanato, os cafés, os hotéis, os restaurantes… todos fazem parte dessa cadeia.”
Entre as experiências oferecidas aos visitantes está o tradicional sistema de “colha e pague” da maçã, que permite aos turistas colherem a fruta diretamente nos pomares.
“É uma experiência inesquecível. Uma criança que colhe uma maçã diretamente do pé dificilmente vai esquecer esse momento.”
Sustentabilidade é fundamental para o futuro
Ruth também destacou que preservar o patrimônio natural é indispensável para manter o crescimento do turismo.
“Hoje não existe mais turismo sem sustentabilidade. Tanto o poder público quanto a iniciativa privada precisam caminhar juntos.”
Ela enfatizou que os visitantes também precisam colaborar com a conservação ambiental.
“Quem vem para Bom Jardim também deve ter essa consciência. Não basta o morador cuidar da natureza; o turista também precisa fazer a sua parte.”
A presidente lembrou das campanhas promovidas pela associação para recolher resíduos descartados irregularmente ao longo da Serra do Rio do Rastro.
“Já realizamos diversas ações de limpeza. Infelizmente ainda encontramos muitos resíduos descartados de forma irregular. É inadmissível que alguém visite um lugar como esse e jogue lixo pela janela do carro.”
Divulgação continua sendo prioridade
Para a presidente da ABT, ampliar a divulgação de Bom Jardim da Serra continua sendo um dos principais desafios do setor.
“A grande preocupação é encontrar cada vez mais formas de trazer turistas para Bom Jardim da Serra. Marketing, divulgação e ações de promoção são fundamentais para fortalecer o município como destino turístico.”
Esta reportagem faz parte do Estúdio de Inverno 2026, projeto dos veículos UNITVSC, portais Notisul e UNITV de Tubarão, Litoral Sul, NotíciasSC e Destaque Santa Catarina de Criciúma, e rádios Jovem Pan News de Criciúma, Araranguá e Tubarão.
