A Netflix lançou, em 2025, uma das campanhas de marketing mais ambiciosas e inovadoras da história do entretenimento, para marcar o lançamento da quinta e última temporada de Stranger Things. A estratégia envolveu parcerias com grandes marcas globais e nacionais, ativações físicas e digitais e o uso intenso da nostalgia dos anos 80 — elemento central da identidade da série.
O lançamento foi dividido em três partes — Ação de Graças, Natal e Ano Novo —, garantindo presença constante na mídia durante o período de maior consumo e transformando o encerramento da trama em um verdadeiro evento cultural global.
Parcerias e ações de destaque
Coca-Cola: o retorno da New Coke
A marca relançou a New Coke, refrigerante clássico dos anos 80, em edição limitada inspirada em uma piada dos criadores da série. A ação trouxe peças publicitárias nostálgicas com elenco de Stranger Things, resgatando a estética da década que inspira o enredo da produção.
Fiat: edição especial do Pulse Abarth Stranger Things
A Fiat foi patrocinadora oficial da temporada final e lançou o SUV Pulse Abarth Stranger Things, limitado a 511 unidades — referência ao número de temporadas e à personagem Eleven (Onze). O modelo conta com design exclusivo inspirado no “mundo invertido” e detalhes personalizados, conectando a série ao público jovem e fã da cultura pop.
Nestlé: “O Melhor dos Dois Mundos”
Com sua linha ChocoBakery, a Nestlé criou uma campanha multiplataforma com embalagens temáticas, materiais de ponto de venda e o lançamento do ChocoPretzel, que mistura chocolate e biscoito. A marca promoveu concursos e experiências digitais para engajar os fãs.
Valda e Pringles: experiências interativas
As duas marcas apostaram em embalagens colecionáveis e realidade aumentada, oferecendo experiências digitais imersivas. O conceito do “mundo invertido” guiou as campanhas, que incentivavam o público a interagir com os produtos por meio de QR Codes.
Target (EUA): loja dos anos 80
Nos Estados Unidos, a varejista Target criou uma loja física ambientada em 1987, com mais de 150 produtos temáticos exclusivos — de baldes de pipoca em formato de Demogorgon a capas de celular em forma de walkie-talkie. O espaço funcionou como uma experiência imersiva que unia varejo físico e digital.
Graniph (Japão): moda retrô
No Japão, a marca Graniph lançou uma coleção de outono/inverno com roupas e acessórios inspirados em Stranger Things, reforçando o impacto global da produção.
Estratégia integrada
A campanha foi planejada em fases coordenadas, acompanhando o lançamento escalonado dos episódios. A Netflix apostou em três pilares principais:
Nostalgia dos anos 80: recriação de produtos, cenários e estilos da época para conectar emocionalmente fãs antigos e novos.
Experiências imersivas: eventos pop-up, realidade aumentada e ativações presenciais.
Integração digital: forte presença nas redes sociais e ações conjuntas com influenciadores e marcas parceiras.
Essa abordagem fez do encerramento de Stranger Things não apenas o fim de uma série, mas um fenômeno mercadológico, capaz de unir entretenimento, consumo e emoção em escala global.
