A Coca-Cola, famosa por suas campanhas natalinas com Papai Noel, ursos polares e caminhões vermelhos, decidiu modernizar o espírito natalino: o comercial de 2025 foi criado integralmente com inteligência artificial.
Segundo a marca, a produção foi mais rápida e barata do que a versão “humana”. Dos mais de 100 profissionais envolvidos, apenas cinco foram responsáveis pelos prompts que geraram mais de 7 mil vídeos.
Mas o resultado não passou ileso ao olhar crítico da internet. Comunidades anti-IA analisaram quadro a quadro e encontraram falhas — como mudanças no caminhão da Coca a cada frame e botões duplicados em roupas de personagens.
Para tentar amenizar as críticas, a empresa divulgou um “making of” mostrando a colaboração humana na criação. Porém, o vídeo também foi feito com IA e acabou gerando ainda mais polêmica.
IA ganha cargo de destaque dentro da empresa
O movimento faz parte da estratégia global da Coca-Cola, que criou o cargo de Global Vice President and Head of Generative AI, ocupado por Pratik Thakar, ex-Fast Company.
Mesmo com apenas 46% dos consumidores confortáveis com anúncios produzidos por IA — número em queda em relação a 2024 — o uso da tecnologia pela indústria publicitária não para de crescer:
| Ano | Comerciais com IA |
|---|---|
| 2024 | 22% |
| 2025 | 30% |
| 2026 (estimativa) | 39% |
O Google também entrou na onda e lançou seu primeiro comercial 100% gerado com IA, produzido pela ferramenta Veo.
Drones exterminadores de mosquitos: tecnologia a serviço da saúde pública
Enquanto isso, uma startup chamada Tornyol, recém-aprovada pela Y Combinator, está chamando atenção com uma solução radical: microdrones que identificam e eliminam mosquitos.
Esses insetos são responsáveis por cerca de 700 mil mortes anuais no mundo, causadas por doenças como dengue e malária.
O drone autônomo de 40 gramas da Tornyol usa microfones e sensores ultrassônicos para detectar o som característico das asas dos mosquitos e neutralizá-los com as próprias hélices.
Cada unidade pode cobrir 1 km² em 5 minutos, e o sistema opera por assinatura mensal (US$ 50) ou compra direta (US$ 1.100).
A empresa garante que o drone diferencia mosquitos de outros insetos e promete reduzir custos sanitários em até 100 vezes.
Tendência: IA em tudo, de comerciais a combate à dengue
Seja para vender refrigerante ou proteger o sono dos humanos, a inteligência artificial se consolida como protagonista da inovação global.
Empresas de todos os setores, de gigantes como Coca-Cola e Google a startups como Tornyol, estão transformando suas operações em laboratórios de IA aplicada.
O futuro — e o Natal — parecem cada vez mais guiados por algoritmos.
