A publicidade dirigida a crianças passou por grandes mudanças nos últimos dez anos, desde a implementação da Resolução 163 do Conanda. Essa norma, que visava combater a abusividade da comunicação mercadológica para o público infantil, alterou significativamente como as crianças se relacionam com anúncios na televisão e em outros meios.
A infância antes da Resolução 163
Antropólogos e educadores, como Renata de Sá Gonçalves e Thiago Silva Freitas Oliveira, lembram com nostalgia a época em que a televisão era repleta de comerciais direcionados às crianças. Os anúncios de brinquedos e guloseimas faziam parte da cultura popular, criando um ciclo de consumo intenso.
- Exemplos marcantes:
- Jingles de produtos como Danoninho e Parmalat.
- Campanhas publicitárias que influenciavam diretamente as decisões de compra das crianças.
Mudanças na percepção das crianças
As crianças que cresceram após a implementação da Resolução 163 têm uma visão diferente sobre publicidade. Rosa, filha de Renata, diz que as propagandas que aparecem durante programas são vistas como informativas, enquanto Théo, filho de Thiago, considera os anúncios em jogos de celular como uma distração irritante.
- Novas realidades:
- Menor exposição a comerciais em programas infantis.
- Anúncios predominantemente em plataformas digitais.
O impacto da Resolução 163
A Resolução 163 não possui força de lei, mas tem sido utilizada para guiar decisões judiciais e ações do Ministério Público, visando a proteção das crianças e adolescentes contra a publicidade abusiva.
- Consequências sociais:
- Redução do consumo de produtos processados por crianças.
- Diminuição da pressão social para o consumo excessivo.
A nova dinâmica de consumo
Embora a publicidade tradicional tenha diminuído, a indústria encontrou outras formas de alcançar o público infantil, especialmente através de influenciadores digitais e marketing em jogos. Renata observa que, apesar da menor exposição em TV, as crianças estão expostas a uma nova forma de publicidade, mais intensa e capilarizada.
- Formas modernas de publicidade:
- Anúncios em aplicativos e jogos.
- Merchandising de produtos associados a filmes e séries.
Fonte: Agência Brasil
