A Black Friday de 2025 promete ser a maior da história no Brasil. Segundo levantamento do Datafolha, a data deve movimentar R$ 15 bilhões em vendas, consolidando-se como o principal motor de consumo e liquidez do varejo antes do Natal.
Embora o estudo não detalhe o desempenho de cada setor, a expectativa é que o e-commerce continue liderando as vendas, sustentado pela digitalização do consumo e pela busca por descontos reais.
E-commerce segue como protagonista das vendas
Nos últimos anos, a Black Friday se tornou um evento predominantemente digital. O consumidor brasileiro, cada vez mais conectado, faz suas compras pelo celular ou computador, comparando preços em tempo real e monitorando promoções nas principais plataformas.
A pesquisa indica que o crescimento será impulsionado por dois fatores principais:
Busca por descontos reais, após períodos de inflação e alta nos preços;
Antecipação das compras de Natal, especialmente em categorias como eletrônicos, linha branca e bens duráveis.
Tecnologia e IA moldam o novo consumo
A penetração dos smartphones e o avanço de ferramentas de chat commerce e inteligência artificial tornam o consumidor de 2025 mais exigente e informado.
Empresas que investem em logística eficiente e pagamentos rápidos devem se destacar nesta edição.
Entretanto, especialistas alertam que o desafio permanece o mesmo: garantir a segurança digital das transações e evitar práticas enganosas conhecidas popularmente como o “preço pela metade do dobro”.
Perspectiva otimista para o varejo
O volume recorde previsto reforça o papel da Black Friday como um marco econômico e comportamental no calendário do varejo brasileiro. Além de movimentar bilhões, a data se consolida como um indicador da confiança do consumidor e da recuperação do poder de compra das famílias.
