A MAD Digital inaugurou, no dia 23 de julho, a nova sede do grupo em Tubarão. Localizada na Rua Porto Alegre, 440, no bairro Vila Moema, a estrutura marca os seis anos de trajetória da empresa e acompanha o avanço dos investimentos em publicidade, tecnologia e estratégias comerciais no Sul de Santa Catarina.
O espaço foi apresentado durante um encontro que reuniu autoridades municipais, empresários, clientes, familiares, parceiros e integrantes da equipe. Mais do que uma mudança de endereço, a nova sede consolida a presença do grupo em Tubarão, que assume papel estratégico na conexão entre empresas, tecnologia, inovação e serviços especializados.
“Essa nova sede é um marco histórico da trajetória da MAD. Queremos continuar ajudando cada vez mais negócios a venderem mais e ter um lugar aconchegante para atender nossos parceiros, clientes e amigos, além de ter a equipe reunida é extremamente importante”, afirma o sócio-fundador do grupo, Mateus Madeira.
Investimento no digital mantém trajetória de crescimento
A expansão da MAD ocorre em um período de crescimento contínuo do mercado publicitário brasileiro. Os números divulgados nos últimos quatro anos mostram que o digital deixou de ser uma frente complementar e passou a ocupar uma parcela central dos investimentos das empresas.
De acordo com o estudo Digital AdSpend 2023, produzido pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, os investimentos em publicidade digital alcançaram R$ 35 bilhões no Brasil em 2023.
No ano seguinte, segundo a edição de 2024 da pesquisa, o valor chegou a R$ 37,9 bilhões. Já o Digital AdSpend 2025, divulgado pelo IAB Brasil em abril de 2026, apontou investimentos de R$ 42,7 bilhões no último ano.
Entre 2023 e 2025, o mercado adicionou R$ 7,7 bilhões ao volume aplicado em canais digitais. Somente entre 2024 e 2025, o crescimento foi de 12,7%, o segundo maior da série histórica iniciada em 2020.
De acordo com o levantamento de 2025, as redes sociais concentram 55% dos investimentos em publicidade digital. As ferramentas de busca receberam 26% dos recursos, enquanto portais e produtores de conteúdo ficaram com 19%. Os formatos em vídeo responderam por 49% do valor aplicado pelas marcas.
Os levantamentos do Painel Cenp-Meios, que analisam os investimentos administrados por agências de publicidade, também apontam expansão.
Segundo o Cenp, as agências participantes do painel movimentaram R$ 23,4 bilhões em 2023, crescimento de 10,4% em relação ao ano anterior. Em 2024, o volume alcançou R$ 26,3 bilhões, alta de 12,17%.
Em 2025, as 330 agências participantes do levantamento movimentaram R$ 28,9 bilhões em mídia, resultado 10% superior ao registrado no período anterior.
A tendência também aparece nos primeiros dados de 2026. De acordo com o Painel Cenp-Meios, 297 agências movimentaram R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre deste ano. O resultado representa aumento de 18,3% em relação aos três primeiros meses de 2025.
Embora o levantamento considere apenas uma parte das agências brasileiras e ainda não permita projetar o resultado de todo o ano, os números mostram a manutenção do ritmo de crescimento do setor.
Presença digital, sozinha, não garante crescimento
O aumento dos investimentos também elevou a exigência sobre as empresas responsáveis pelo planejamento e pela execução das campanhas. Publicar nas redes sociais ou comprar anúncios representa apenas uma parte do trabalho.
Para produzir resultado comercial, a comunicação precisa estar ligada ao atendimento, ao acompanhamento das oportunidades de venda, à organização dos dados e ao relacionamento com os clientes.
De acordo com um levantamento do Sebrae sobre maturidade digital, a pontuação média das micro e pequenas empresas brasileiras avançou de 44,07 pontos, em 2022, para 48,25 pontos, em 2023.
Apesar da evolução, a pesquisa identificou dificuldades para profissionalizar a presença digital e transformar o uso das ferramentas em mais valor para os clientes e para o próprio negócio.
Uma revisão de estudos publicada pelo Banco Mundial em 2024 também aponta que a digitalização pode elevar a produtividade das empresas ao aproximar compradores e vendedores, reduzir custos de busca, melhorar processos internos e permitir decisões baseadas em dados.
O resultado, porém, depende da capacidade de incorporar a tecnologia à operação. A contratação isolada de ferramentas, sem integração com vendas, atendimento e gestão, possui efeito limitado sobre o crescimento do negócio.
É nesse espaço entre divulgação e resultado comercial que a MAD atua. A empresa é uma assessoria de crescimento que reúne gestão de tráfego pago, automação, inteligência artificial aplicada ao setor comercial e sistemas de relacionamento com clientes.
De acordo com os indicadores divulgados pela MAD, mais de 2 mil negócios já receberam atendimento e as estratégias desenvolvidas contribuíram para a geração de mais de R$ 150 milhões em vendas para clientes.
Operação avançou para diferentes cidades
A expansão física acompanha o crescimento da área de atuação do grupo. Em novembro de 2025, a MAD possuía polos de atendimento em São Ludgero, Tubarão e Araranguá, em Santa Catarina, além de Passo Fundo, no Rio Grande do Sul.
Naquele momento, o case apresentado na reportagem Empresas investem R$ 37 bilhões no digital e MAD Digital amplia atuação, publicada pelo Notisul, era a gestão de mais de R$ 20 milhões em anúncios, que contribuíram para gerar mais de R$ 100 milhões em faturamento para clientes.
A presença em cidades com perfis econômicos diferentes permite que o grupo atenda empresas do comércio, da indústria, da saúde, da educação e da prestação de serviços.
Em vez de concentrar toda a operação em um grande centro, a MAD acompanha negócios de municípios com forte atividade produtiva e que passaram a estruturar de forma mais profissional suas áreas digitais e comerciais.
São Ludgero representa um exemplo desse movimento. Com uma economia marcada pela indústria, pela produção de plásticos e pela agropecuária, o município incorporou ferramentas de divulgação, automação e controle de vendas às atividades tradicionais.
A transformação do mercado local e o papel do marketing no crescimento das empresas foram abordados na reportagem Marketing digital fortalece empresas e amplia oportunidades em São Ludgero, publicada pelo Notisul.
A conexão entre São Ludgero, Tubarão e outras cidades do Sul catarinense amplia o acesso das empresas a serviços especializados e fortalece um mercado regional de agências, consultorias, desenvolvedores e fornecedores de tecnologia.
Sul catarinense amplia ecossistema de tecnologia
O crescimento das agências ocorre dentro de um ambiente regional que também recebe novas empresas e estruturas de inovação.
De acordo com o Observatório da Associação Catarinense de Tecnologia, a Acate, Santa Catarina encerrou 2024 com aproximadamente 29,3 mil empresas de tecnologia. O crescimento foi de 6,2%, o maior registrado entre os estados brasileiros naquele ano.
Ainda segundo a Acate, o Sul de Santa Catarina concentra aproximadamente 2,7 mil empresas de tecnologia, o equivalente a cerca de 10% do total estadual. Em três anos, o número de negócios do setor instalados na região cresceu mais de 50%.
O levantamento também mostra que o setor catarinense de tecnologia faturou R$ 42,5 bilhões em 2024, alta de 11% em relação ao ano anterior. O resultado colocou Santa Catarina como o quinto maior polo nacional em faturamento e fez a atividade representar 7,75% do Produto Interno Bruto estadual.
Em Tubarão, um dos principais marcos dessa estrutura foi a inauguração do Sigma Tech Park, em dezembro de 2024.
De acordo com o Governo de Santa Catarina, o Estado investiu aproximadamente R$ 10,9 milhões na construção do centro de inovação. O município participou com a doação do terreno e uma contrapartida próxima de R$ 172 mil.
O espaço integra a Rede Catarinense de Centros de Inovação e busca aproximar empresas, instituições de ensino, poder público, pesquisadores e novos empreendedores.
A movimentação também aparece nos eventos empresariais. Segundo dados divulgados pela Prefeitura de Tubarão, o Innovation Summit reuniu mais de 800 pessoas no município em 2025 para discutir empreendedorismo, economia criativa, tecnologia e transformação digital.
Para a edição de 2026, a organização estima a participação de aproximadamente mil pessoas.
A nova sede da MAD passa a integrar esse conjunto de estruturas públicas e privadas voltadas ao desenvolvimento empresarial. Para o grupo, Tubarão funciona como base regional de atendimento e aproximação com empresas que buscam organizar as áreas de marketing, vendas e relacionamento com clientes.
A instalação também consolida a presença do grupo de agências na cidade e reforça Tubarão como polo local de aceleração de negócios.
Um espaço para clientes, parceiros e equipe
Durante a inauguração, Mateus Madeira agradece às pessoas que participaram da construção da empresa ao longo dos últimos seis anos.
“Temos muito a agradecer aos nossos parceiros e a todas as pessoas que apoiaram e acompanharam a gente nesses seis anos de história. Nosso sincero obrigado a todos que se envolveram”, declara.
Segundo o empresário, a escolha de uma estrutura mais ampla também busca oferecer um ambiente adequado para reuniões, atendimentos e encontros com clientes, amigos e parceiros.
“Essa nova sede é um passo importante rumo ao nosso grande objetivo como empresa. Estamos muito felizes com a conquista e ainda mais prontos para ajudar negócios a escalarem seus resultados”, completa.
Ao transformar o crescimento da operação em uma estrutura física permanente, a MAD consolida sua presença em Tubarão e reforça uma mudança perceptível no mercado regional. As empresas do Sul catarinense deixam de tratar o digital apenas como ferramenta de exposição e passam a incorporá-lo à estratégia de geração de negócios, relacionamento com clientes e crescimento comercial.
